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Posicionamiento Web
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Como hemos visto en el artículo anterior sobre la estructura de una página Web que es formada por dos secciones principales: encabezamiento, cabecera o header y el cuerpo de la página. En esta entrada quiero concertarme en la primera sección de una página Web.
Algunas veces he podido leer o escuchar que la información que hay en el encabezamiento de una pagina Web
es invisible para los usuarios, esto es totalmente incorrecto. ¿Por
qué? Si es cierto que no todo lo que esta en la cabecera de la pagina es
visible para los usuarios, solo si decide hacer clic derecha en el
ratón de nuestro ordenador y elegir la opción”ver código fuente”
Pero
lo que si es visible es la etiqueta title que aparece en lo alto del
navegador. También es visible la etiqueta decrption en los resultaos de
los buscadores junto con la etiqueta title. Estas dos etiquetas están
importantes para nuestro posicionamiento Web.
Veamos
un ejemplo de un resultado que nos devuelve Google buscando ”primero en
la Web” y comprobamos que estas dos etiquetas son visible en los
resultados de Google.
Lo más aconsejable es hacer un buen uso de estas dos etiquetas con una buena descripción y empleando las palabras claves en ambas etiquetas. No tenemos que abusar introduciendo solo las palabras claves si no queremos que Google nos penalice.
La descripción que hacemos en las etiquetas title
y description tiene que ser atractivas para los buscadores
introduciendo las palabras claves elegidas estratégicamente. Pero
también debe resultar atractiva para los usuarios, según la descripción
que hagas el usuario decide entrar en tu sitio o no.
También hay
otras etiquetas que se puede introducir en la cabecera de la página.
Pero las más importantes son estas dos que mencione anteriormente.
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Antes de empezar la optimización de nuestras páginas web tenemos que conocer la estructura de una página web.
Una página web se divide en dos secciones, la primera es la cabecera y la segunda es el cuerpo de la página.
El
código HTML sirve para crear cualquier pagina web, que empieza con la
etiqueta <html> y cierra con la etiqueta de cierre muy parecida
</html>
Las etiquetas que divide las dos secciones principales
de la pagina son <head> y </head> donde va la cabecera de la
pagina y <body> y </body> que es el cuerpo de la pagina.
La cabecera de la página webVamos ha examinar un poco mas la primera parte de una pagina web que es la cabecera, o la sección head.
En muchas ocasiones e podido escuchar, o leer que lo que esta en el encabezamiento
de la pagina es invisible para el usuario, excepto el titulo. Esto es
totalmente incorrecto porque la información que esta en la cabecera de
la pagina esta visible para el usuario.
El titulo de la página esta visible en la barra superior derecha del navegador.
Tambien
esta visible la meta etiqueta descripción, no en la pagina
evidentemente pero si esta lo podemos ver claramente en los resultados
de los buscadores. Y si no es lo bastante bien redactada y convincente
pueda que el usuario decida no hacer clic sobre el enlace que lo lleva
ha nuestro sitio.
Normalmente el código situado en la cabecera de
la pagina esta para aportar información sobre la pagina, tanto ha los
usuarios como ha los buscadores.
El cuerpo de la página
En
el cuerpo de la pagina que se sitúa entre las etiquetas <body> y
</body>. Aquí se encuentra la información que se ve en una página web,
sea lo que ejecito el ordenador y los usuarios lo pueden ver en sus
pantallas. Los navegadores interpretan las distintas etiquetas que
encuentra en esta sección de la página web. Sea lo que ves tú en este
momento en tu pantalla se encuentra en la sección <body> (en
castellano "cuerpo”)
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Search Congress es uno de los más importantes congresos nacionales de buscadores y marketing online. Con el éxito que han conseguido en el Search Congress Valencia y Barcelona, ahorra se va ha repetir el éxito en el País Vasco (Bilbao).
No cabe ni la menor duda que no va ha tener el mismo éxito, así que no te pierdas este evento.
Te puedo confirmar el éxito que tuvo este evento en el Search Congress Valencia donde he podido asistir gracias ha los editores de seoprofesional.com que regalaron unas entradas y me toco una de ellas.
Aquí te dejo unos videos de Search Congress Valencia.
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Congress Bilbao. |
La profundidad del sitio web es un factor importante para el posicionamiento web, hay que tener en cuenta este factor al momento de organizar la estructura de arquitectura de la información de tu sitio.
La
profundidad de las páginas de un sitio no debe ser muy lejos de la
página de inicio del sitio. Los robots de los buscadores considera la
página de inicio la más importante del sitio. La importancia de las
paginas internas del sitio se disminuye según la profundidad, ha cuanto
mas clics este de la pagina de inicio, menos importancia tiene.
Este
puede variar según los enlaces externos que tiene la pagina interna,
hay paginas internas que recibe una buena cantidad de enlace externos
por la cualidad de la información que ofreces ha los usuarios.
La
indexación de un sitio empieza con las páginas principales del sitio, y
cuanto mas lejos de la página de inicio se encuentra las otras páginas,
mas cuesta que los robots de los buscadores que los indexen. Por esto
es importante tener en cuenta este detalle a la hora de organizar la
información en nuestro sitio.
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Los enlaces que empleamos en nuestras páginas web tienen un papel importante para nuestro posicionamiento en Google. Es muy importante tener enlaces que pueden ser rastreados por las arañas de los buscadores en nuestras páginas web.
Trata de evitar los enlaces programados en JavaScrip o Flash, este tipo
de enlaces no son visible para las arañas de los buscadores.
Cualquier método utilizado para ver nuestra pagina web como los robots
de los buscadores, tal como mencione en uno de los artículos anteriores.
Como ve los buscadores una pagina web.
En el caso de emplear el cache se puede observar en la versión solo
texto que los enlaces que puede seguir las arañas de los buscadores se
pueden ver en color azul y subrayado.
Si los enlaces del sitio esta programados en Flash o en JavaScript lo
mejor es que los sustituyas por enlaces en HTML normales que puede
seguir las arañas de los buscadores.
Otra opción es duplicar los enlaces importantes del sitio en una línea
de enlaces en el pie de página, sea poner en el pie de nuestras páginas
los enlaces del menú en HTML.
De esta forma facilitamos a las arañas de los buscadores el trabajo de
indexar en Google y el resto de los buscadores nuestra página principal
del sitio.
Al menos los menús desplegadles programados en JavaScript o Flash
sustituirlos por enlaces HTML normales, o duplicarlos en el pie de la
pagina.
De esta forma las arañas de los buscadores pueden llegar al mayor número
posible de páginas de nuestro sitio e indexarlo en su índice.
Para salir primero en Google debemos tener las paginas de nuestro sitio web indexadas en los índices del buscador.
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Para el posicionamiento en buscadores
hay que saber que le gusta a los buscadores. Podremos emplear una de
las herramientas de simuladores de arañas o robots que son disponible
online y nos proporciona una información muy valiosa sobre como ve los
robots nuestra paginas web. Yo prefiero usar la información que nos
ofrece el mismo Google o algunos otros buscadores, sobre como ve
nuestras paginas web.
Podemos ver nuestras páginas web a través
del cache, es una copia de su página que los buscadores guardan en sus
servidores. Desde esta copia podemos ver que es lo que ve los robots de
los buscadores en nuestra página web. Se puede observar que las
imágenes y las animaciones, contenidos multimedia, Flash, etc. no son
visible para los buscadores y solo queda el texto.
En la versión
cache se puede ver solo la versión de texto de su página web, si
comprueba que no hay texto visible para los buscadores, tiene un
problema.
Si no hay texto disponible es muy probable que la pagina
web esta echa en Flash, o que el texto esta en integrado a una imagen
que forma parte del diseño web de su sitio.
Resulta muy complicado el posicionamiento de una página web en los buscadores sin texto, o imposible.
En
los dos casos la mejor solución es cambiar la programación de su sitio
web o introducir una versión HTML alternativa que tenga texto relevante
para los buscadores.
De esta forma los robots de los buscadores
podrán encontrar texto que indexar en su índice y resulta más probable
que su página salga entre los primeros resultados.
En un pequeño resumen es muy importante saber como ve los buscadores nuestras páginas web. Y ofrecer las soluciones mas adecuadas según el problema que nos encontramos.
No
es suficiente tener nuestro sitio bien indexado en Google, si nuestras
páginas contienen contenido que es invisible para los buscadores resulta
mas complicado su posicionamiento en Google.
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Las metasetiquetas robots
da indicaciones a los robots de los buscadores sobre si una determinada
pagina web, si lo indexa o no, si puede seguir sus enlaces.
Una de estas metaetiqueta es:
<META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”>
Esta
metaetiqueta le dice a los robot de los robotas buscadores que no
indexe la dicha pagina donde se encuentra esté tipo de metaetiqueta y
que no siga los enlaces. Ya que los robots de los buscadores indexa
todas las paginas que encuentra en la Web por defecto.
<META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”INDEX, FOLLOW”>
Esta metaetiqueta en mi opinión esta sin sentido, como comente mas arriba que los robots de los buscadores indexa y sigue los enlaces
por defecto de todas las paginas que encuentra en la web, no tiene
sentido que nosotros le digamos que indexe y siga los enlaces de una
determinada pagina web. Es que ya lo esta haciendo sin que nosotros se
lo digamos a través de esta metaetiqueta. Así que esta metaetiqueta esta incorrecta.
<meta name=”revist” content=”15 days”>
Esta metaetiqueta le esta diciendo a los buscadores con que frecuencia quieres que visite tu sitio web.
En
muchos sitios web se puede observar que se utiliza esta metaetiqueta,
algunos afirma que es totalmente ignorada por los buscadores.
En mi opinión al utilizar esta metaetqueta y establecer una frecuencia con la que quieres que los robots
de los buscadores visiten tu sitio no es una buena idea. Los robots de
los buscadores recomendé establecer ellos mismos la frecuencia con la
que visiten tu sitio web. ¿Porque digo que no es una buena idea? Pues si
nosotros le decimos a los buscadores que visiten nuestro sitio web
todos los días y nuestro sitio web solo actualiza una vez a la semana,
ya no es una buena idea. Tenemos que cumplir con lo que decimos. Sea no
te va ha servir para nada si no cumples con tu compromiso de actualizar
todos los días para que cada ves que los robots de los buscadores
visiten ti sitio web encuentre nuevo contenido para indexar. Incluso
algunos afirma que puede desfavorecerte si no cumples con tu compromiso.
Todas esta metasetiquetas se sitúan en la cabecera de la página.
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Cuando las arañas de los buscadores visitan un sitio web lo primero que hace es comprobar si existe el archivo robots.txt, y si este archivo esta disponible en la raíz del servidor será analizado para seguir las instrucciones del webmaster.
Solo puede existir un único archivo robots.txt,
tiene que llamarse de la misma forma y residir en la raíz del servidor.
Por ejemplo http://www.posicionamiento-web.org/robots.txt aquí se
encuentra las instrucciones que yo les dejo a las arañas de los
buscadores que seguir.
User-agent: *
Disallow: /a/
Disallow: /stat/
Disallow: /panel/
Disallow: /admin/
Disallow: /secure/
Disallow: /informer/
Disallow: /mchat
Disallow: /search
Disallow: /index/0-3
Disallow: /index/0-2
En este ejemplo del archivo robots.txt,
que es de este blog indico a los buscadores ("*" significa "cualquier
robot”) que no les permito indexar "Disallow” las paginas: /a/, /stat/,
/panel/, /admin/, /secure/, /informer/, etc…
Por ejemplo si tu
sitio aun no esta acabado, sea esta en construcción y no quieres que
ningún robot lo visite solo tienes que dejar el archivo robot.txt
User-agent: *
Disallow: /
De esta forma los robots de los buscadores no podrán indexar tu sitio, les estas prohibiendo que entre en tu sitio web.
Si solo quieres excluir a un solo robot de tu sitio web
User-agent: Googlebot
Disallow: /
Googlebot es el robot de Google.
De lo contrario si solo quieres permitir que visite tu sitio un solo robot
User-agent: Googlebot
Disallow: /
User-agent: *
Disallow: /
Si quieres ver un ejemplo de un archivo robots.txt
puedes escribir en la barra de direcciones el nombre de dominio y
seguido por robots.txt. Este archivo siempre se encuentra en el mismo
lugar y con el mismo nombre.
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La Arquitectura de un sitio web
es una tarea importante principalmente para facilitar la navegación a
los usuarios. Pero también es importante para facilitar a los buscadores
la idexabilidad de nuestro sitio, dejarles la puerta abierta y el libre
acceso de poder llegar a cada una de las páginas de nuestro sitio web.
Con
una gran cantidad de información en un sitio Web no será muy fácil de
encontrar por los usuarios si no esta bien estructurada. La expresión "arquitectura de información” fue acuñada por Richard Saul Wrman en el año 1975. Su definición era
"organizar los parámetros de datos, convirtiendo lo complejo en simple”
Organizando
bien nuestro sitio web permite a los usuarios permanecer más tiempo en
el sitio y encontrar la información que busca más fácilmente.
La arquitectura de información se puede utiliza en tres estructuras:
SecuencialEl modelo de estructura secuencial
se puede ordenar de forma muy sencia en secuencia. Con este tipo de
estructura podemos ordenar los contenidos según los publicamos, sea de
acuerdo a una evolución en el tiempo. También se puede ordenar de forma
alfabética como los diccionarios. Este tipo de estructura se suele
aplicar a los sitios web de formación donde los usuarios esta dirigido a
través de las lecciones en una esquema de navegación lineal.
Jerárquico
Este modelo de estructura es el más utilizado por la mayoría de los sitios web. Resulta muy fácil de entender por los usuarios.
También
resulta bastante cómodo a los usuarios de encontrar la información que
busca, y ofrece la facilidad a los buscadores rastrear las pagina
importantes del sitio.
En red
Este tipo de estructura
puede generar confusión a los usuarios y seguro que les resulta muy
difícil de entender este tipo de estructura. Yo personalmente no
recomiendo este tipo de estructura para un sitio web.
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Todos sabemos que el valor de los enlaces es un factor importante en nuestro posicionamiento en Google.
Pero para conseguir estos enlaces hay que ofrecer contenido de
cualidad y de interés o actualidad para los demás webmasters, sea tiene
que gustarles para que ellos te enlace.
Me gustaría tratar el valor que le ofrecemos nosotros, los humanos, a
los enlaces, no el valor que le ofrece los algoritmos de los buscadores.
Yo como webmaster de este blog al momento de ofrecer un enlace externo
tiene que ser por una buena razón, si no, no tengo porque hacerlo,
¿verdad?
¿Que es lo que más me influye para ofrecer un enlace? Pues si uno de los
blogs que sigo, o de los que sigo en Twitter me ofrece una noticia de
actualidad o resultados sobre algún experimento, encuesta hecha por el
mismo webmaster del blog, pues no dudo en ofrecele un enlace si me
parece interesante lo noticia y quiero compartirla en mi blog.
Cuando ofrezco un enlace desde mi sitio, yo le estoy diciendo al lector que:
"Estimado lector si desea mas información le
aconsejo que salga de mi sitio y que acuda a este otro. Detrás de este
enlace encontrara la información con mas detalles explicada por el
propio autor del material. Estoy seguro de que volverá y me va ha
agradecer por recomendarle este enlaces”.
Esto es el valor que le ofrezco yo como humano a un enlace cuando enlazo
a otra pagina externa. No podemos olvidar del valor que le ofrece los
buscadores. De aquí viene la mayoría de las visitas, de los buscadores.
En este caso es recomendable introducir el enlace con el anchor text que
más interesa a la página que enlazas.
Sea no poner: "Para más información haga clic aquí” Por ejemplo si la página que enlazamos habla sobre "como conseguir enlace para mejorar nuestro posicionamiento”
el anchor text mas recomendado será "conseguir enlaces”. Pero para que
este enlace tenga más valor, no lo pongas al final de la página, ponlo
dentro del contenido en la primera la mitad del artículo. Sea cuanto mas
al principio más valor tiene.
De este modo el lector puede valorar que hemos puesto a su disposición
los enlaces necesario para facilitarle el trabajo de encontrar la
información que buscaba.
También el que me enlaza desde su sitio me esta diciendo:
"Estimado webmaster, después de visitar su
sitio, leer sus contenidos y estar de acuerdo con lo que usted propone y
aconseja a sus lectores. Me determina trasferirle una parte de mi
reputación y compartir el tráfico que eh ganado a lo largo del tiempo y
la confianza de mis lectores con su sitio web”.
Esto es lo que se considera el valor de los enlaces conseguidos
de forma "natural” y cada ves son mas valorados por Google. Los
intercambios de enlaces entre sitos web con el objetivo de manipular las
posiciones en Google cada ves tiene menos peso y Google les ofrece
menos valor.
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