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Posicionamiento Web
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La búsqueda de información es la
actividad que mas tiempo le dedicamos. Estas búsquedas se pueden hacer
en los principales buscadores que hay en la web o en buscadores
internos, sea buscar en un solo sitio web.
Muchos de los
portales web con un a gran cantidad de información pone a la disposición
de los usuarios un buscador para facilitar el trabajo de encontrar la
información que necesita.
Tomamos como ejemplo un portal de viajes, como el vuelosbaratos.es
Sitios como este dispone de una gran cantidad de paginas y de información, y si se fijan bien en la pagina de inicio solo esta el buscador.
Las arañas de los buscadores no pueden completar formularios para encontrar todas las páginas web de este sitio, o las más importantes. Entonces todas las páginas que no pueden llegar las arañas de los buscadores quedaran ocultas para el buscador.
A
pesar de que los principales buscadores pone a nuestra disposición los
archivos sitemap para poder encontrar y rastrear todas las paginas
del sitio, o tener una mapa del sitio, todo esto nos pone un poco
complicado las cosas a la hora de mantener todo esto dinámico y
accesible para los buscadores en cada momento.
Volvemos al
ejemplo de portal de viajes. Si completamos el formulario del buscador
de la página de inicio de este portal de viajes, obtendremos una lista
con resultados, según tus necesidades. Pero, ¿como hacemos para que las
arañas de los buscadores pueden llegar a estas paginas? Ya que no puede completar formularios y enviar la solicitud al servidor para que reciba la pagina con resultados.
La
mejor opción es que lo completamos nosotros. Elegimos los términos que
nosotros creemos oportunos, en este caso "Viajes a Paris” o "Viajes a
Roma” etc…
Completando el formulario para obtener una lista de
resultados con los viajes a Paris, copiamos la url de esta pagina y en
la parte inferior o lateral donde crees que es mas adecuado,
introducimos los enlaces con el anchor text "Viajes a Paris, Roma”
Al
completar el formulario no tenemos la necesidad de especificar el
precio, fecha o la clase en que queremos viajar. De este modo
obtendremos una lista más amplia con todas las coincidencias que cumple
con las ofertas: Viajes a Paris o Viajes a Roma y algunas otras más.
De esta forma obtenemos una página relevante para los buscadores y una pasarela para las arañas de los buscadores para que pueda saltar y rastrear nuestro sitio web.
También
es cierto que mejoramos la usabilidad de nuestro sitio web. Hay muchos
usuarios que prefiere hacer clic en el enlace que describe lo que esta
buscando antes de completar el formulario del buscador. |
Estimar la competencia
antes de crear un sitio web es una buena opción e importante para
obtener una visión de la competencia en Google y saber como se presenta
al público. Mejor dicho no esta nada mal "googlear” a la competencia.
La competencia directa
La
competencia directa es, evidentemente, los demás sitios Web que trata de
ofrecer, vender o informar lo mismo que tu sitio. Seguimos con el
ejemplo del directorio.
En realidad la competencia es los demás
sitios que trata de ofrecer al usuario un catalogo de sitios organizados
por categoría y subcategorias.
Estimar la competencia desde Google
Para empezar, verificamos que lista con resultados que nos ofrece Google, buscado una palabra de la lista con palabras claves populares, por ejemplo "directorio”.
Es
normal que aparezca la Wikipedia entre las primeras posiciones, y es
un problema cuando tienes que posicionarte por enzima de una de las
páginas de la Wikipedia. Prácticamente es imposible o muy difícil. Otro
de los primero tres resultados es el del directorio de Google que
también es algo complicado posicionarnos por enzima de este. Pero parece
que hay alguna posibilidad con directoriocom.com, esto no quiere decir
que es algo fácil.
(El proceso se puede repetir por cada palabra clave)
Analizar el sitio de la competencia
Vamos a
analizar un poco mas este sitio y ver como esta optimizado. Pero para
ver como esta optimizado este sitio escribimos su dirección completa en
el campo de búsqueda http://www.directoriocom.com. Google nos ofrece
varias posibilidades de ver información sobre este sitio, o cualquier
otro. Google nos ofrece varias posibilidades de ver el sitio:
• Versión cache
• Similares
• Enlaces que apunta al sitio
• Paginas del sitio
• Paginas que contengan el término respetivo
Y
empezamos por el comando link:directoriocom.com que nos devuelve una
lista con las páginas que tiene un enlace que apunta a este sitio. Desde
luego y como estaba de esperar tiene una buena cantidad de enlaces que
apunta a este directorio. Pero para ello es mejor utilizar el buscador
de Yahoo para obtener esta información ya que Yahoo se lo trabajo mas
que Google en este campo, y es mucho mas eficaz.
Lo cual seguiremos con los demás comandos que pone Google a nuestra disposición, y analizamos cada uno de ello.
Yo
prefiero analizar la competencia entrando en el sitio como un usuario y
trato de buscar y navegar por el sitio para encontrar la información
que necesito. O, en este caso realizar la alta de mis sitio en este
directorio. También es recomendable ver los errores del sitio, para no
cometer los mismos.
Pues de esta manera puedes ver por ti mismo si el
sitio te ofrece lo que buscas. Y si tu sitio no cumple con las
necesidades de los usuarios será mas complicado el trabajo de
posicionamiento en Google.
Ante todo lo más recomendable es satisfacer las necesidades de los usuarios y ofrecerle la información que necesita.
Tener un sitio accesible y con una navegación fácil de navegar por el usuario y fácil de indexar por los buscadores. |
La indexación de nuestras paginas en los buscadores es fundamental,
vamos que es lo primero que teneos que hacer después de optimizar el
sitio y llenarlo con contenido.
Si nuestras páginas no están indexadas en Google, Yahoo u otro
buscador, no vamos a salir en las páginas con resultados por las palabras claves seleccionadas estratégicamente.
Después de optimizar tu sitio y este ya esta preparado para ser indexado
en los buscadores toma en cuenta unos pequeños detalles.
Dirige a los robots de los buscadores a tu sitio
Asegúrate de que tu sitio web cumple las condiciones de ser encontrado
por los buscadores. Sea, si nadie apunta ase a tu sitio con un algún
enlace los buscadores no van a visitar tu sitio muy a menudo. Procura de
tener un par de enlace para dirigir a las arañas de los buscadores a tu
sitio. No esperas que ellos te encuentren. Si es posible tener unos
cuantos enlaces que apunta a cada una de las principales paginas del
sitio.
Enlaces internos
Asegúrate de que la
página de inicio del sitio Web emplea enlaces que puedan seguirlo las
arañas de los buscadores para encontrar el mayor número de páginas
posible. Las demás página también debe de utilizar enlaces que pueden
ser rastrados por las arañas de los buscadores.
La pagina de inicio debe de tener enlaces que apunta a las principales
paginas internes, o a las principales categorías del sitio.
Verifica el archivo robots.txt y asegúrate de que están en el aquellas paginas que no te interesa o no quieres que Google los encuentre.
Asegúrate de que los buscadores pueden clasificar tus paginas en las
categorías de búsqueda mas adecuadas para cada una de ellas. Verifica
tus contenidos y asegúrate de que haz utilizado correctamente los
encabezamientos de cada pagina como el uso de las etiquetas <h1>
<h2>…<h6>, negritas y los enlaces empleados. |
Porque elegir las palabras claves.La selección de las palabras clave es un elemento fundamental en la optimización de un sitio web para Google. Digo Google porque cuando hablamos de búsquedas esta claro que el es el mejor buscador, por lo menos en España. Las palabras claves, que también son conocidas como "keywords”.
Que son las palabras claves La palabras claves son: las palabras o frases claves que nos relaciona los buscadores y están vinculadas al sitio, y el objetivo de las palabras claves es colocar el sitio al principio de la lista de resultados de estas palabras o frases claves. Dicho de otro modo, son las combinaciones de palabras que usan los usuarios de los buscadores
para encontrar la información que ofreces. Por ejemplo, si un usuario
busca un hotel en Valencia para pasar las navidades ¿Cómo crees que va a
buscar, "hotel valencia” o "hoteles valencia”? pues tú tienes que
saber por cual de las dos frases te interesa más para posicionar tus
páginas web. "Hoteles Valencia” esta mas buscada que "hotel Valencia”,
pero esto solo es un pequeño ejemplo de una frase de búsqueda.
Respeta estas reglas para determinar las palabras claves.Antes de elegir las palabras claves debemos tener en cuenta estas "reglas”:
Debe describir de forma más fiel posible el producto o el contenido del sitio.
Deben de ser familiares para los usuarios.
Pregúntate, ¿Es lo que ellos usarían para encontrar lo que ofrece? Ya que de lo contrario serian palabras claves inútiles.
En muchas ocasiones e podido escuchar que: "el SEO
es una ciencia que solo puede dominar los webmasters” es cierto que ser
webmaster, programador o informático puede ampliar tus conocimientos
sobre el SEO, pero no es bastante con esto. La elección de las palabras claves puede ser el punto más importante en una campaña de posicionamiento en Google. Aquí puede fracasar el sitio si no haces una buena selección de las palabras claves.
Como nos encuentra nuestros usuarios.
La mejor forma de determinar la lista de palabras claves
es ponernos en lugar de los usuarios, como buscaría nuestros usuarios
para encontrarnos. Vamos a tomar como ejemplo un directorio que acabo de
crear y solo se publico en unos foros para completarlo un poco. Por
ejemplo si yo personalmente quería dar de alta mi blog en algún
directorio ¿Cómo buscaría los directorios?
Lo mas seguro es que los usuarios mas novatos buscaría la palabra clave
populares como: "directorio” o "directorios” o especificando
exactamente el tipo de directorio que busca como directorio de empresas,
directorio médicos.
En cambio algún propietario de un sitio web y mas experto en el uso de los buscadores seguramente buscaría palabras o frase clave como estas: añadir sitio, añadir url, añadir web, agregar link, agregar blog, sugerir link, sugerir enlace etc, etc…
Herramientas sugeridoras de palabras claves.Puedes usar las Herramientas sugeridoras de palabras claves de los buscadores, que pone a nuestra disposición una información muy importante. Yo uso la herramienta sugeridora de palabras claves
de Google. Ademas de decirnos que es lo que busca los usuarios, también
nos dice cuantas búsquedas se hace por esta palabra mensualmente.
Ejemplo de cómo elegir las palabras claves
Palabras claves geográficas:Directorio España, directorio general español, directorio de empresas españolas etc.
Palabras claves populares: Directorio, directorios, directorio de, etc.
Palabras claves con poca competencia: directorio general, directorio generalista, directorio general de sitios web, etc. Ya casi todas tienen competencia :-)
Palabras claves con alta conversión: Añadir sitio, sugerir link, agregar enlace, etc.
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Una de las mas profesionales presentaciones del Search congreso Valencia 2009 fue a la presentación de Fernando Macia Domene.
No hace falta ser un experto para darte cuenta que esta presentación esta echa y preparada por un profesional del mundo SEO.
A
continuación o dejo su propia presentación con las fotos que el mismo
preparo para la presentación y unos tres video de su canal de YouTube.
Veamos la presentación de la fotos preparadas por Fernando Macia Domene en Search Congreso Valencia 2009.
Presentación de la ponencia de Fernando Maciá,
director de Human Level Communications, en Search Congresss Valencia. 2
de Octubre de 2009. Celebrada en el Oceanográfic de la Ciudad de las
Artes y las Ciencias de Valencia, España.
Grandes sitios Web, como si fueran una biblioteca o un gran centro comercial.
Muchos
contenidos, variedad temática, no hay denominador común, no se puede
trabajar con una lista de palabras clave cerrada. Como una biblioteca o
un gran centro comercial.
La cola larga contribuye con un porcentaje muy grande al tráfico total en estos portales.
No importa tanto el dato de una página individual como el rendimiento global del portal
Imposibilidad de una optimización posterior: hay que actuar sobre el CMS para mejorar la relevancia de los contenidos.
En
las grandes superficies, la oferta se distribuye de acuerdo a una
estrategia que busca la optimización del beneficio, dejando más al
alcance de la mano los productos con mayor margen y rotación, y
relegando a los estantes más altos o bajos, los de menor contribución.
Algunos productos se promocionan en cabecera de góndola o bien se ponen
en oferta los que están próximos a caducar... El margen, la urgencia de
la venta, la rotación, etc. son criterios a tener en cuenta a la hora
de distribuir los contenidos en nuestra Web.
A mayor potencial de tráfico que puede recibir una página en función de su posicionamiento natural,
menos distancia en clicks la debe separar de la home para que obtenga
el máximo de flujo de PageRank y que sea más visible para el usuario.
Así
que primero hay que identificar cuáles son los contenidos con mayor
potencial de tráfico desde los buscadores naturales. Para ello nos
interesa conocer...
Qué, cómo, cuándo se busca en Internet. En caso de campañas internacionales, también dónde y en qué buscadores.
Potencial de tráfico máximo que podría obtener si ocupara la primera posición.
Para
descubrir las expresiones que emplean los usuarios y, tratándose de un
portal grande, los patrones de expresión: válidos para el mayor
porcentaje de páginas.
Las modas, la estacionalidad, la
actualidad modifican constantemente el potencial de generación de
tráfico de la cola larga de contenidos de un gran portal. Contenidos
obsoletos se pueden volver a poner en valor en cualquier momento.
Cuando
nos dirigimos a mercados distintos, debemos identificar el potencial de
tráfico en función del posicionamiento en cada mercado: distintas
keywords, etc.
Refrenda y confirma el trabajo previo de
investigación al comprobar qué porcentaje del potencial máximo se
convierte en tráfico real.
Search marketing
no es sólo buscadores, lo determina la actitud del usuario cuando hace
search y busca en la Red: en los buscadores, pero también en redes
sociales, en búsqueda de imágenes, vídeos, verticales...
Destacar los contenidos de mayor potencial en la home, nivel máximo en la jerarquía de la visibilidad...
pero
también disponemos de recursos adicionales para acortar la distancia
desde la home hacia ciertos contenidos con mayor potencial
Poner
al sol (visibilidad) la cola larga de contenidos que pueden quedar
ocultos para los buscadores. Que el máximo de contenido del portal sea
visible e indexable para todos los buscadores. Los contenidos se
publican en la home o cabeceras de sección y cuando van perdiendo
actualidad, descienden en el nivel jerárquico que ocupan en la
estructura del sitio Web. Aumenta la distancia en clics desde la home y
corre el riesgo de convertirse en contenido invisible. Estrategias para
mantener indexable la larga cola de contenidos: calendarios, buscador,
etiquetado...
Buscadores cerrados: como si tuviéramos que pedir
cada contenido describiéndolo (como pedir un libro a un bibliotecario
en lugar de ir a por él directamente). Sólo podemos describir lo que
nos dejan, no una búsqueda libre. No nos enteramos de qué podría querer
la gente que no está entre nuestras posibilidades de elección.
Peligro: baja el flujo de PageRank
hacia las páginas con mayor potencial en búsquedas (que seguramente
serán también las más competidas) repartiéndolo por igual entre todas
las combinaciones y aumenta peligrosamente la densidad de ciertas
palabras clave, lo cual puede originar la aplicación de un filtro -30,
-60...
Una consulta a Google nos descubre que la gente busca
juguetes por tipo, marca, sexo, edad, estacionalidad... por eso la
arquitectura debe reflejar el modo en que los usuarios buscan los
contenidos
Buscadores abiertos: me dice qué busca la gente en mi portal, qué me piden que no tengo, y sobre todo, cómo lo piden.
Una página adicional de contenido optimizada ...
para búsquedas reales de los buscadores.
Generarlo permite descubrir problemas de indexabilidad
Una cosa no es consecuencia de la otra, pero hemos advertido que van relacionadas.
Para
un nuevo portal de potencial de cientos de miles de páginas, mejor
dosificar la indexación controlando la apertura de niveles jerárquicos
de profundidad progresivamente con enlaces nofollow, etiquetas noindex
o robots.txt.
Caso de varios dominios .es, .com distintos dominios de la empresa aparcados sobre el mismo contenido. Contenido duplicado.
Sería
la recomendación para solucionar el caso anterior: compro varios
dominios para proteger mi marca y hago redirect 301 desde cada uno
hacia el que decido designar como canónico.
Sería la
recomendación para solucionar el caso anterior: compro varios dominios
para proteger mi marca y hago redirect 301 desde cada uno hacia el que
decido designar como canónico.
Es
como contratar un teléfono móvil mientras estoy de vacaciones: no doy
mi direccion actual, temporal, sino donde resido habitualmente,
permanente. Pero dos personas distintas no pueden dar la misma
dirección en la tienda. Sólo un dominio puede tener un redirect 302, si
lo voy a desarrollar en el futuro. El resto, 301.
Otro caso para emplear redirect 301: cuando nadie podría recordar nunca mi marca y ésta es muy conocida.
Parámetros de campaña publicitaria en la URL del portal.
Identificadores de sesión. Con Joomla, comprobar los enlaces en la caché de Google.
Otra
forma de evitar parámetros de sesión: usando el filtro en en Google
Webmasters Tools. ¿Está poniendo en peligro Google el trabajo de los
SEOs?
Riesgo de contenido duplicado por URL que reproducen la ruta de navegción. Canonical
O
cuando el servidor acepta caracteres especiales con cierta tolerancia y
no se ha marcado una política de sintaxis de URL rígida.
Página personalizada, mapa del sitio alternativo.
Conservar relevancia
Conservar popularidad
Los
usuarios contribuyen gratuitamente con contenido a aumentar la densidad
de palabra clave de la página con sus propias palabras.
Ley antitabaco, lanzamiento de un producto, regulación sobre una actividad, celebración de un evento...
Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas
Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número de páginas de contenido
Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de páginas
Inteligencia de contenido, formación a equipos de generación de contenidos.
RankChecker para un control rápido diario sobre una muestra clave de una forma sencilla.
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Este jueves e tenido
de la oportunidad de participar en un evento organizado por la comunidad
de profesionales de Xing, donde hemos tenido como ponente a Ouali Benmeziane, el organizador de Search Congress Valencia 2009.
Ha sido una charla bastante básica sobre cómo optimizar nuestros blogs para los buscadores.
La charla seguramente le serví bastante bien para aquellos que han
asistido por primera ves a un evento de estos tipo y no conoce mucho el
tema sobre el posicionamiento Web. Muchas veces los participantes a esta charlas espera que descubra el gran secreto del SEO y de un día para otro salir en la primeras posiciones en los buscadores por la palabra clave "viaje”:-).
En Search congress Valencia uno de los ponientes elqudsi nada mas empezar afirmo que: no pensemos que vamos a descubrir el secreto de los SEOs porque simplemente no existe.
Oulai
nos explico un poco de todo relacionado con la Web, y empezó sobre las
redes sociales. Me gusto mucho la afirmación que hizo que: "no podemos
usar todas las redes sociales” y si, soy totalmente deacuerdo con esta
afirmación. Tal como lo explique el, que si nuestra vida es alrededor de
las motos lo mas preferible es usar una red social relacionada con el
mundo de las motos.
Yo personalmente para poder ahorrar un poco de
tiempo y estar al día, estoy presente en tres redes sociales, Facebook,
Twitter, MySpace. Pero no lo hago en cada una de ellas aparte, con la
aplicación de escritorio TweetDeck, bueno para no desviarnos del tema te
recomiendo el post de Jorge Oyhenard en el, Nuevo TweetDeck 0.30.4 para Twitter.
Volvemos a los comentarios sobre el evento de Ouali.
También
nos hablo sobre las principales herramientas de Google con una pequeña
presentación a cada una de ellas y para que nos puede interesar, y
porque usarlas. Realmente son unas herramientas gratuitas y de una gran
ayuda para los webmasters.
Nos comento algunas cosas sobre dominios. Unos pequeños consejos a la hora de comprar un nombre de dominio.
El
evento se cero con alguna preguntas puestas por los participantes, y
seguido de una cena organizado por el Ambasador de Xing Valencia,
Esteban Rodrigo. Gracias por la organización Rodrigo, Ouali por
participar. Buen trabajo.
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• Determina el objetivo de tu sitio web • Lo primero es lo primero, ¿a quien va dirigido tu sitio web? • ¿A que publico se dirige tu sitio web? • Y la función de de tu sitio web, ¿sabes cual es?
Antes
de crear un sitio web o un blog esta claro que hay alguna necesidad que
nos determino a tomar esta decisión. Pero, ¿cuál es esta necesidad? Si
sabes las respuestas de las preguntas de mas arriba estará mucho mas
fácil realizar el trabajo para determinar el objetivo de un sitio web, pero aun así recomiendo seguir leyendo este articulo.
Pasos que seguir para determinar el objetivo de un sitio web
En un principio estos pasos solo los sigue un profesional antes de diseñar, programar o hacer una campaña de posicionamiento en buscadores
para un sitio web de algún cliente, que lo suele preguntar, ¿para que
quiera un sitio web, vender, informar, reputación de la empresa, captar
distribuidores etc? Sea le pide mas información para poder determinar el
objetivo del sitio web y de esta forma realiza con mas facilidad sus trabajos.
Vamos a ser sinceros y reconocer que en un principio la mayoría de los principiantes empieza con la lluvia de ideas como: voy a reunir todos los ebooks que son gratis en la red y los vendo en un mismo pack, y se pone a crear dos o tres sitios web pero después se encuentra la gran sorpresa del posicionamiento Web, como crear un tienda online entre muchas otras cosas.
Vamos a dejar de hablar de las tonterías que hacen los demás y ver cosas mas seria como: ¿Cómo puedo determinar el objetivo de un sitio web? Que de esto va exactamente este artículo.
A quien se dirige tu sitio webLo primero es lo primero y que debes saber es, a quien va dirigido su sitio web.
Si
su objetivo final es vender a través del sito web, debes prepararte un
buen asiento y una taza de café y ponerse cómodo porque le queda mucho
trabajo por hacer. No se asuste porque tampoco es para tanto :-).
1.
Puede empezar por hacer una lista con todos los datos de sus clientes,
como: la edad de sus clientes aproximadamente, si son jóvenes mayores
de edad etc.
2. Con que frecuencia usa Internet, si son usuarios con conocimientos amplios sobre Internet, como estudiantes.
3.
Su nivel de conocimientos, este punto hay que tenerlo en cuenta a la
hora de crear contenido para su sitio web, si te permites emplear
algunos términos más específicos o profesionales o de lo contrario debes
tener un lenguaje coherente.
4. Que idioma hablan, y si hablan el mismo idioma asegúrate de que emplean las mismas palabras clave para encontrar tus productos o servicios.
5. También hay que tener en cuenta si su sitio web va dirigido al consumidor final o a empresas.
¿Su sitio web esta dirigido a un publico local, regional, o internacional?Su
sitio web puede estar dirigido a un a un público local, regional,
nacional o internacional por diversas razones. Pero sea cual sea esta
razón, tienes que saber con exactitud cual es la área donde quieres
hacer tu negocio.
Todo esto nos sirve para muchas cosas como si su
clientes hablan el mismo idioma, de lo contrario tenemos que desarrollar
un portal en varios idiomas para que todo tus clientes tengan acceso a
tus productos. A pesar de ser del mismo país y por lo general hablan el
mismo idioma pero en distintas zonas del país se suele emplear términos
distintos para encontrar sus productos. Así que asegúrate cuando eliges
las palabras claves para tu sitio web de ser las adecuadas
Si por ejemplo tu empresa tiene una oficina en la Puerta de Alcalá en Madrid es importante dar de alta tu empresa en Google maps,
pero solo si es presente una oficina, sea físico, no sirve solo el
sitio web. Ya que esto suele tardar bastante en aparecer en el mapa de
Google, puedes hacerlo nada mas acabar tu sitio web.
¿Cual es la función de tu sitio web?El objetivo de tu sitio web
esta dirigido a: informar, vender, comprar, exportar, franquicias,
ofertas de empleo, contratar distribuidores, y la lista puede seguir.
Esto
es importante y lo vamos a necesitar en el momento de la elección de
las palabras clave para nuestro sitio web. Por ejemplo si su sitio esta
dirigido a vender debes tener en cuenta que los usuarios de los
buscadores cada vez se usan más palabras clave para encontrar su
información necesaria. Pero esto lo detallamos con mas detalles en otro
capitulo que es la elección de palabras claves.
También
me gustaría dejar otro ejemplo, suponiendo que su sitio es de una
agencia inmobiliario, pues el objetivo es contactar con sus clientes en
vivo y enseñarles la vivienda tanto si es para venderla o para
alquilarlo, bien, pero antes de todo este proceso lo primero debe
asegurarse de que el numero de teléfono de la agencia esta bien visible
para que tus clientes se pueda poner en contacto con ustedes. ¿Pero si
no le apetece llamarles? Pues nada también ponemos a su disposición un
formulario de contacto o por e-mail, y aun mas fácil dejarle la opción
de introducir su numero de teléfono para que lo contactes tu mismo. Hay
varias las opciones. Toma en cuenta cada una de ellas porque hay que
tener en cuenta que posiblemente aquí esta su potencial cliente.
Resumen del objetito de un sitio webHay
que tratarle a cada uno de estos pasos con una atención especial y
ofrecer con mucho cuidado todo su apoyo para acercarte de un sitio web
cuanto mas indexable para los buscadores, y accesible para tu clientes.
Y
no intentes preparar tu sitio para posicionarlo por búsquedas muy
competitivas. Lo mejor es identificar cual es su nicho de mercado y
posicionarse por estas palabras o frase clave. A pesar de que al final
va a tener menos visitas que su competencia no se preocupe porque el
objetivo final es tener una tasa de conversión cuanto mas alta posible. |
Si estas leyendo
estas líneas, seguro que ya sabes como tu o tu empresa estáis
representados en Internet. Si no lo sabes simplemente tienes que entrar
en www.google.es o en Google de México, o el país donde vives en mi caso España. ¿Porque a Google? Porque actualmente es el principal motor de búsqueda de Internet, una ves que entras en la pagina principal de Google escribe tu nombre o de tu empresa en el campo de búsqueda.
Después de un tiempo de espera que seguramente no será superior a 2 segundos, sabrás como te vea el resto del mundo.
Con
un índice de páginas mas de 8.000 millones de páginas es muy probable
que tu nombre aparezca en los resultados, tanto si quieres como si no.
Aun que los datos no parezca muy interesantes a primera vista, puede ser
importantes: entre el 50% y el 80% de los internautas utilizan Google para sus búsquedas en la red. Solo en Estados Unidos, cada mes se realiza mas de mil millones de búsquedas en Google
y en España 90 % de las búsquedas se realiza en Google. Por lo tanta es
probable que alguien, algún día, decide investigar algo sobre tu
persona o tu empresa en a través de Google.
Un empleador
potencial podría realizar una busqueada en Google antes de tomar una
decisión de contratación, o alguien podría buscar más información sobre
una persona antes de su primer encuentro presencial. También podría ser
que tus amigos o compañero tengan curiosidad por saber más sobre ti.
Si
el objetivo es tu empresa, la curiosidad será todavía mayor: los
clientes, la competencia etc. Quierran conocer tu empresa lo mejor
posible.
Especialmente los clientes antes de realizar su primera
compra en tu empresa seguramente buscara información sobre tus productos
o sobre la empresa en los foros, algún blog que publico un post sobre
la calidad de los servicios que ofreces, o su mala calidad y contando a
todo el mundo lo mucho que odia tus productos y el mal disgusto que se
llevo al hacer una consulta, que estas son malas noticias de tu empresa
en la Internet y que trataremos en otro post de cómo quitarlos de
Google.
La presencia de una empresa en Internet, y especialmente
su visibilidad en la Web, es extremadamente importante. Tanto si la
sociedad se dedica a vender ventanas y materiales de pinturas en México,
como si repara ordenadores en Madrid, organiza conciertos en Paris u
ofrece noticias de Barcelona en una red de Blogs, su posición en el índice de Google puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso.
Dicho
de otro modo: si una familia de turista quiere alquilar un chalet y
busca "alquiler de chalet” en Google, y la empresa Grupo90 sale
encabezada en la lista mientras que el grupo "LUBASA” ocupa el puesto
15.234 ¿Qué empresa tendrá mas posibilidades de ser elegida? La
respuesta es obvia.
En definitiva ser primero en la Web es ser primero en Google tanto como tú, o tu empresa. Tal como hemos dicho anteriormente es muy importante que tu empresa sea presente en la Web, (perdón en Google)
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Aunque la cantidad de enlaces que apunta a tu página sea importante para obtener una buen posicionamiento Web
por una determinada búsqueda, para que este sea realmente visible en
Google también deberás cumplir otros requisitos. De ello trataremos en
los capítulos siguiente, pero aquí presentaremos un pequeño resume. Para
empezar, debemos tener en cuenta que solo Google conoce exacto su
algoritmo. Para evitar las manipulaciones de los resultados de
búsquedas, Google guarda celosamente su secreto del algoritmo y lo
modifica periódicamente (con motivo de sus "rotaciones” de las búsquedas
hablaremos mas adelante). En los foros SEO hay varios temas que debate los webmasters y cada vez se suma mas personas a esta comunidad.
Sea como fuera, pensando en tus lectores y tratar de respetar los puntos siguientes:
- Crear una arquitectura
de las paginas de tu site, y organizarlas de tal forma que TODAS las
paginas del site sean accesibles apartartir de, cómo mínimo, un vinculo
de texto desde las paginas.
- Coloca los títulos pertinentes en las páginas utilizando las fuentes de mayor tamaño que el resto de texto de la página.
- Coloca el texto introductorio en el encabezado de la página principal describiendo con total exactitud, con ayuda de las palabras clave el contenido de la página principal.
- Agrega un mapa del sitio que indique como están estructurados los enlaces del sitio.
- Crea una página amigable llena de
contenido relevante con respeto al tema del sitio. Utiliza las palabras
clave adeguadas para tu sitio y introdúcelas en varios lugares las pagina.
- Utiliza siempre texto en lugar de
texto insertado en las imágenes. De momento, Google no puede leer el
texto incrustado en una imagen.
- Asegúrate de hacer un buen uso de las etiquetas de titulo o las etiquetas "alt” en todas las páginas, con palabras clave precisan que describan las imágenes o el contenido de la página.
- Compruebe que todos los enlaces de
las páginas funcione y que la página no contengan errores HTML. Aun que
según Matt Cutts esto no influye en el posicionamiento.
- No te olvides de que Google no
siempre lee correctamente las páginas con contenido dinámico. Utiliza
por ejemplo un navegador textual como Linx
para examinar tu página. Este tipo de navegador no puede leer: scripts,
cookies JavaScript, ni animaciones flash, por lo que "ve” la pagina de
forma similar al robot de Google "Googlebot”
- Tus páginas debería contener enlaces a otras páginas relevantes, pero no debería incluir más de 100 enlaces por página.
- No intentes manipular a Google
incluyendo texto oculto (por ejemplo del mismo color que el fondo),
palabras inútiles de tipo "SPAM” o copias de otras páginas. Si Google
descubre este tipo de manipulación en tu página, tu PageRank se resentirá.
- Se supone que crearas tu página
para los visitantes, no para Google. En última instancia siempre es
preferible pensar en los usuarios más que en los robots indexadores.
- Intercambia enlaces con otros
sitios. Google cuenta los enlaces que apunta a tu sitio, por lo que
cuantos más haya, mejor. Es preferible intercambiar enlaces con paginas
cuyo PageRank sea relevado y especialmente cuyo tema sea similar. Para
ello hablaremos en el capitulo sobre la estrategia de los enlaces
externos y de la relación del PageRank con el tema de las paginas.
- Sigue los debates en los foros de webmasters para mantenerte al corriente sobre las técnicas de optimización del site. Uno de los foros que personalmente me gusta y estoy activo es www.xeoweb.com/forum y www.forosdelweb.com
Si respetas todos estos puntos mencionados mas arriba deberías mejorar tu posicionamiento en Google.
También importa mucho que palabra te interesa posicionar, porque no es
el mismo trabajo trabajar en el posicionamiento de una palabra cave con
poca competencia comparando con otras palabras que tiene mucha
competencia.
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