Antes de iniciarnos en la gestión
de nuestro posicionamiento
web o la de nuestra empresa o nuestro blog en Google, es
importante distinguir entre dos tipos fundamentales de trabajo en los motores
de búsqueda.
La optimización para los motores de búsqueda (SEO: Search
Engine Optimization)
Optimización para Google:
creación y optimización de su sitio Web con el fin de obtener un buen posicionamiento web en Google
entre los resultados de una búsqueda en Google. Se trata de los resultados
seleccionados procedentes de las base de datos de Google, que actualmente
abarca mas de ocho mil millones de paginas.
El marketing en los motores de búsqueda (SEM: Search Engime Marketing)
Marketing en Google: compra
de anuncios AdWords, los enlaces comerciales de Google que se colocan sobre
fondo amarillo, antes azul, en lo alto de la lista de resultados, o el la coluna derecha
titulada "enlaces patrocinados”. Estos enlaces no son gratuitos y, en lo
general el sitio que mas paga es el que aparece el primero. Sin embargo,
veremos que hay excepciones a esta regla.
Si realizamos una búsqueda en
Google de la palabra "libro” en Google.es, casadellibro.com aparece entre los
primeros lugarres de la lista, buen posicionamiento. Sin embargo casadellibro.com también ha
adquirido un enlace comercial, que se muestra sobre fondo azul enzima de la
lista con resultados, dándolo así preferencia.
Para sacar mayor partido de
su marketing casadellibro.com complementa el resultado búsqueda con enlaces
comerciales. Para el usuario, la separación clara entre los resultados y los
anuncios supone una ventaja para los usuarios: si lo que quiere es comprar rápidamente
un libro, los enlaces comerciales puede ser relevantes. Si, por lo contrario,
esta buscando la crítica de un libro o una biografía de autor, pueden
resultarse más útiles los enlaces de la lista de resultados orgánicos.
El anuncio se puede crear muy
rápidamente, y las eventuales modificaciones del mismo se registran
inmediatamente. Dicho de otro modo: se pude controlar por completo, tanto el
contenido como el momento de actualizarlo.
Este ofrece al anunciante
excelente posibilidades de comunicar rápidamente y con total precisión su menaje.
En los resultados orgánicos
SEO no resulta tan fácil poder modificar el resultado sin que este cambie de
posición o que desaparezca de la primera pagina con resultados. Este puede
cambiar dependiendo del algoritmo de Google y también del humor que tiene el
Google en este momento. :-) Con el posicionamiento en Google no hay que realizar cambios sin saber si son buenos o malos cambios.
