Con la llegada de la Web 2.0 resulta mucho más amplia la información que esta dispuesta en la red y más fácil de entender por el usuario final. El usuario es el que puede editar, borrar, modificar y ampliar la información de una pagina Web, o simplemente dejar su opinión sobre el producto o el post de la misma. Y claro si ahí una Web 2.0 normalmente debería ser primero una Web 1.0 que la información esta puesta por un editor o incluso el webmaster con el objetivo de poder ser consumida por el usuario final. En estos momentos ya paso los tiempos de las páginas Web estáticas, simplemente quedan aquellas páginas de empresas o que están olvidadas por sus dueños en la red. La mayoría de los sitios Web son dinámicos y los editores van añadiendo información o los usuarios mismos. Generalmente cuando uso el término Web 2.0 me refiero a una serie de aplicaciones que le podemos usar desde el mismo Navegador sin tener la necesidad de instalar este software en nuestra maquina. ¿Porque limitarnos utilizar un software desde solo una computadora cuando los podemos tener en línea? Claro, sin tener que limitarnos a utilizarlo solo de nuestra computadora, podemos hacerlo desde el ciber café u otros lugares públicos como cafeterías o bares, que últimamente esta de moda tener algunas masitas con unos ordenadores. En la Web 2.0 los consumidores de información sean convertido en prosumidores, sea en productores de información que ellos mismos lo consumen. Un ejemplo máximo puede ser la Wikipedia
Tecnología
Siempre que leo algún post sobre la Web 2.0 se deja algunos ejemplos de unos servicios que ofrece las grandes empresas de Internet através de la Web como puede ser: Google con GMail y muchos mas servicios ofrecidos por Google, o los ofrecidos por Yahoo! tipo Flicker, del.icius, y así un largo listado que describiré a cada una de ella en este sitio Web. Pues a pesar de que la mayoría de estas aplicacionesonline son fácil de usar por los usuarios ahí que saber que se usa tecnologías como AJAX (AsynchronousJavaScriptAndXML).
La complejidad técnica de las aplicacionesonline o servicios que llega a nosotros como usuarios finales sin necesidad de tener conocimientos de nuevas tecnologías y de fácil uso por nosotros. Pero debemos saber que detrás de las aplicaciones o servicios online hay unos sistemas técnicos de cierta complejidad, que forman parte de esa infraestructura invisible.
A continuación les dejo una lista de técnicas que se usa para la construcción de una Web basada en las tecnologías de la Web 2.0
· CSS, marcado XHTML válido semánticamente y Microformatos
· Técnicas de aplicaciones ricas no intrusivas (como AJAX)
· Java WebStart
· XUL
· Redifusión/Agregación de datos en RSS/ATOM
· URLs sencillas con significado semántico
· Soporte para postear en un blog
· JCC y APIs REST o XML
· JSON
· Algunos aspectos de redes sociales
Algunos ejemplos de Web 1.0 y Web 2.0
* Web 1.0 > Web 2.0
* Doubleclick –> Google AdSense (Servicios Publicidad)
* Ofoto –> Flickr (Comunidades fotográficas)
* Akamai –> BitTorrent (Distribución de contenidos)
* mp3.com –> Napster (Descargas de música)
* Britannica Online –> Wikipedia (Enciclopedias)
* Sitios personales –> Blogs (Páginas personales)
* Especulación con dominios –> Optimización en motores de búsqueda SEO
* Páginas vistas –> Costo por click
* CMSs –> Wiki (Administradores de contenidos)
* Categorías/Directorios –> Tags
Primera actualizacion despues de unos meses y algo mas detallado el significado.
Web dos punto cero es un termino empleado para denominar una segunda generación de servicios basados en la Web. La compatibilidad y la integración de posibilidad de poder compartir contenidos entre los usuarios.
El termino Web 2.0 fue empleado por primera ves por tim o'reilly fundador de o'reilly media y defensor de software libre en la primera conferencia Web 2.0 celebrada en 2004.
Si hay una Web 2.0 debería existir una Web 1.0 de lo cual evolucionamos.
¿Qué es la Web 1.0? La Web tradicional que todos conocemos, un sistema de hipertexto y hipervínculo vinculados que funciona por el intermedio de Internet. Con un navegad Web los usuarios puede ver paginas Web que contenga textos imágenes y mas archivos multimedia. Los usuarios pueden navega usando los hipervínculos.
En el modelo de la Internet Web 1.0 la información se generaba por los editores del site y los webmasters que se consumía por los usuarios de este site. En el nuevo modelo de Internet la Web 2.0 la información se genera de forma directa o indirecta por los usuarios y es compartida por los site de diferentes maneras.
Si combinamos los nuevos aspectos sociales de los nuevos usos de la red con tal progreso tecnológico como el precio del hardware cada vez mas bajo, el aumento de comunicaciones inalámbricas podemos llegar en detectar cambios muy relevantes en los aspectos en que se basa los medios de comunicación y la publicidad para ser efectivos tal como los conocemos. La mayoría de las empresas que presta servicios populares en Internet y ahora intenta ampliar su negocio a la red y conectar a las persona y permitirles de compartir información. La gente esta tomando su propio espacio en la red y este tipo de Internet amenaza los principio de la publicidad tradicional.
Cualquier internauta puede agregar información de manera muy sencia y subirla a la red en su Web, todos pueden leer y recomendar blogs y contactar con sus autores, cada por cien de información: un video, un articulo, una foto, una canción se puede designar con etiquetas o tags que posteriormente facilita su búsqueda a los usuarios.
Enorme grupos de gente trabaja juntos, costientes o no de su operación para hacer que el buen contenido de la red sea destacado y que el falso mediocre o mal va a quedar equilipsado. Los usuarios sin proponéroslo ayudan a clasificar, ordenar el contenido para hacerlo mas eficiente.
Todos estos fenómenos han contribuido a la democratización de los medios, pudiendo estar al alcance del ciudadano. Cualquiera que lo desee, incluso sin disponer de los conocimientos técnicos puede emplear herramientas en línea gratuitas para poner información al alcance del mundo entero. Es decir cada uno puede crear su propio micromedio.
Los micromediosLos tipos de micromedios mas comunes son: Webblogs o blogs, paginas Web estimadamente fáciles de crear y de actualizar por cualquiera. Son estructuras por artículos ordenados por fecha, categoría con el más reciente en la parte superior de la página.
Los blogs ofrece la posibilidad de que los lectores dejen comentarios en los artículos favoreciendo el dialogo.
PodcastSon programas de radio distribuidos en formatos mp3 como las canciones. Son algo más difíciles de crear que un Web blog pero sigue siendo sencillo y muy barato de reproducir para cualquiera. La incorporación de las características de los podcast en la versión 4.9 de itiun de appel produjo un aumento de productores y consumidores de esta tecnología. Un archivo de podcast igual que una canción puede descargarse fácilmente en un reproductor mp3 portátil y escucharse posteriormente. Lo que significa radio en tiempo libre.
VidiocastSon argivos de video distribuidos en formato MPJ4, Apple también a contribuido en esta tecnología lanzando el iPod video y un suporte para video en audio iTuns. Se esta popularizándose lo vidiocast hechos en casa por los usuarios de la red pero Apple también distribuye su programa de televisión.
WikiEs un tipo de sitio Web que permite la cooperación abierta al público dejando que edite o corrija libremente todo su contenido. El sitio Wiki mas conocido es la wikipedia.org una enciclopedia online que permite a todos los usuarios mejorar sus artículos o añadir nuevos.
Las tecnologías que hacen realidad la Web 2.0RSS, Really Simple Syndication (RSS 2.0)
Facilitar la distribución del contenido.
Suscribiéndote a una página con RSS recibes automáticamente las actualizaciones sin tener que volver continuamente a la página. Este sistema además permite que una Web exporte sus noticias y otras Web que los importe dinámicamente. Servicios WebColección de protocolos y estándares que sirve para intercambiar datos entre aplicaciones. Distintas aplicaciones de software desarolladas en lenguajes de programación diferente y ejecutada sobre cualquier plataforma puede usar los servicios Web para intercambiar datos entre redes y ordenadores como Internet.
AJAX Asynchronous JavaScript And XMLNo es exactamente una nueva tecnología, es más bien un nuevo plantiamento surgido de la conjunción de otras tecnologías. En completo AJAX implica la posibilidad de que con el servidor en segundo plano reexponiendo a eventos sin tener que recargar la pagina. Las paginas se parece mas a aplicaciones de escritorio, son mas ágiles y mucho mas dinámicas, un ejemplo de esta aplicación es Gmail de Google.
Consecuencias de la Web 2.0
Efectos en los medios de comunicación. La democratización de los medios provoca que los indivisos posean potencialmente las mismas posibilidades que un periódico. Grupos de personas inauguran Web blogs que compiten con distribuidores globales de contenido, y con emisora de radio online. El coste nunca ha sido tan bajo como cualquiera que disponga de un ordenador con una conexión a Internet puede acceder fácilmente a todos estos micromedios en treo los millones de personal que han dejado de ser consumidores convertiemdose en productores. Todas esta tendencias no solo provocan que se esta produciendo nada igual migración antes de los medios tradicionales de comunicación como la televisión, radio, prensa así a Internet si no como conseconcia de ello los consumidores será extremadamente difíciles de alcanzar por los mensajes publicitarios.
Las empresa solo ya no tiene que decidirse si se publicita en: televisión prensa y radio si no que sus públicos se etan dispersos en los números de micromedios de Internet. Los usuarios después de crear una selección propia de los micromedios que les ofrecen confiara en la alimentaciones de RSS que recibe de fuentes locales y globales o escuchara en el coche un podcast sobre un asunto tan especifico que la radio normal nunca podía invertir tiempo en el o leerá el contenido escrito por alguien con los mismos intereses que ellos.
Ahora la empresa se enfrenta con un público hiperfracmentados, que se segmenta más y más cada día esto significa dificultades para publicarse, pero también ofrece la posibilidad de lanzar mensajes más específicos a públicos más específicos.
La única manera de alcanzar con efectividad a estos consumidores será a través de los micromedios. Los fabricantes de alimentos para mascotas querrán patrocinar un vidiocast echo y visto por los amantes de los animales en ves de gastar dinero en publicidad para televisión mediomasivo que el impacto será inútiles.
Muchas campañas publicitarias destinan parte de sus inversiones en los periódicos. Pero ¿Cuál es el futuro de los periódicos en un mundo donde la mayoría de la población tiene un ordenar o un teléfono móvil o ambas cosas, ofrecerle información cada 24 horas será suficiente cuando existe medios alternativos que se actualiza cada 24 segundos?
Por ejemplo los atentados en Londres de 2005 centenares de imágenes se podía encontrar ya en fliker marcadas convenientemente con etiquetas perfectamente indetificables por los buscadores, estas imágenes han sido tomadas por los ciudadanos que estaba cerca o en el lugar del suceso. Esta clase de fuentes combinadas con servicios de noticias online con distribución RSS hacen que el periódico del día siguiente ya no parezca tan interesante cuando salgan a la venta.
Uno de los vidiocast más populares del mundo llamado "roket boom” alcanza 180.000 espectadores diarios por medio de tecnología RSS y ya puede consumirse por televisión con un receptor especial competiendo con programas ofrecidos por la CNN o la Fox.
Efecto en la publicidad tradicionalMuchos profesionales de la publicidad están deacuerdo que la mejor forma de publicidad es la publicidad que va de boca en boca oyendo un comentara positivo sobre un producto o un servicio es mucho mas efectivo que un anuncio, sobre todo entonces cuando este comentario viene de alguien cercano y de confianza. Si bien el boca en boca antes no llegaba más allá de una charla entre conocidos, ahora continúa en la Web en forma de foros, Blogs etc. creados por los consumidores.
Los Blogs pose además por importantes características que son indexadles por motores de búsqueda de manera que Google automáticamente los convierte en algo buscadle por cualquier usuario, ¿Qué implica esto? Si alguien quiere comprarse una cámara digital, por ejemplo, lo mas lógico es que entre en buscas de modelos precios y opiniones de otros usuarios que ya han comprado antes alguna. ¿Acaso la información que encuentre no afectara a su decisión final? La respuesta es obvia
Que mas se podía pasara con una empresa que tiene una, ala reputación en Internet, veámoslos con un caso real.
En junio de 2005 Jake Jervis escribió sobre su nuevo netbook Dell declarando que el servicio post venta que había recibido era de muy mala calidad a pesar de que pago una extra de garantía. Jervis utilizo su propio blog para comunicar el problema. Después de un par de días Jervis empezó a recibir comentarios de otros bloggers con experiencias similares y la noticia empezó a difundirse en la blogosfera. Un poco mas tarde el caso fue descubierto por medios tradicionales como nyork times, washington post las ventas en el resintieron. En octubre de 2005 Dell comprobó que sus ganancias reales no se correspondían con sus ganancias esperadas. Un estudio revelo que Jervis avía tenido una gran influencia en ello.
Ahora más que nunca las empresas deben preocuparse por cumplir con las expectativas que generan o deberán obtenerse las consecuencias. Además de esto debe emprender métodos de publicación no molestos, con el fin de no molesta a los usuarios con SPAM como por ejemplo la publicidad contextual.
Nuevas formula publicitarias:La publicidad contextual.
Donde la publicidad camuflada claramente no esta funcionando los programas de publicidad contextual son un éxito enorme.
DoubleClik que inserta banners en las Webs que el anunciante solicita independientemente de lo que traten Google colocan anuncios después de analizar su contenido, de esta manera Google site sobre la vía libre mostrara publicidad sobre Marketing y en una Web sobre animales domestico mostrara anuncio con alimentos de perros por ejemplo. La agencia como DableClik se hartan de tener mas de 2000 clientes de marcas prestigiosas, Google sin embargo se aprovecha de cómo normalmente se conoce como la larga cola, es decir todas las pequeñas empresas y particulares que no quieren invertir cifras millonarias en anunciarse. Por supuesto la mallorya de las empresas son asi lo que en conjunto a Google aporta un beneficio mayor.
Por ejemplo un vendedor de zapatos decide anunciarse con el sistema AdWrds de Google. Entonces el labora su propio anuncio y decide cuanto quiere gastarse, Google automáticamente buscara Webs que trate sobre calzados y halla accedido en tener publicidad contextual. Insertara el anuncio en un entorno favorable pagando al dueño de la web por cada clik que haga los internautas sobre el anuncio. En este proceso muchas veces no participan una agencia de publicidad.
Obviamente el programa es un buen incentivo para los dueños de blogs y otros dueños de micromedios. Cosa que sin duda hará que el entorno de medios se fragmente aun más.
Dicho de otro modo ahora publicar contenido realmente vale la pena.
Conclusión
Con la revolución de la Web 2.0 Internet se ha convertido en un medio cada vez más masivo gracias a la mayor participación de los usuarios.
Las nuevas redes sociales cuyos principios recuerdan a la teoría normativa democrático participativa han traído consigo poder para los consumidores. Pues ahora son capaces de elegir que ver y cuando según su propio criterio y puede exigir calidad. La diferencia de lo que sucede con los medios tradicionales.
Los usuarios tienen la posibilidad de emitir o recibir información que antes estaba restringida o pérdida por la Web. Esta nueva situación pone en sajé el antiguo paradigma publicitario que deben evolucionar hasta reubicarse y encontrar de nuevo su equilibrio por medio de conductas empresariales de mayor responsabilidad social.
En el proceso los nuevo micromedios del ínter nautas se convierten soporte publicitario para Internet.
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